شبکه بی‌فروغ «ایران کالا» هم به سبک دیگر همقطارانش برای بقا سراغ سلبریتی‌ها را گرفته است. این شبکه که آنچنان نتوانسته مخاطبِ خود را جذب کند، این بار دنبال برگزاری مسابقه با مجری‌گریِ یک چهره است: سام نوری. «ایرونی‌جات» نام این مسابقه است که حمایت از کالای ایرانی را هدف قرار داده. قرار است این برنامه به کارگردانی رضا مهرانفر و تهیه‌کنندگی سیدحسین‌هادیان‌فر در قالب یک مسابقه تلویزیونی ۵۰قسمتی تولید و پخش شود. ضبط این مسابقه اخیرا در استودیویی در شهرک سینمایی غزالی آغاز شده و افراد با سنین مختلف در این مسابقه شرکت کرده و ضمن رقابت برای تعیین بهترین و مناسب‌ترین قیمت کالاهای مختلف، جوایزی هم دریافت می‌کنند. «ایرونی‌جات» شامل بخش‌ها و مراحل مختلف و مهیجی است. دکور بزرگ و ویژه‌ای برای «ایرونی‌جات» به‌عنوان نخستین مسابقه بزرگ شبکه ایران کالا طراحی شده است.